Комплексный анализ территории VOKZAL 1853 и маркетинговый анализ МТС LIVE ХОЛЛ для создания концертной площадки
Санкт-Петербург, Адмиралтейский район, набережная Обводного канала, 118С. Проект располагается в здании бывшего Варшавского вокзала, в котором сейчас функционирует крупнейший фуд-молл «Vokzal 1853».
Проект представляет собой создание современной многофункциональной концертной площадки премиум-класса на территории фуд-молла «Vokzal 1853». Ключевая идея — преобразование части исторического здания в технологичное пространство, которое станет новой точкой притяжения на культурной карте Санкт-Петербурга. Позиционирование площадки — «Музыка, которая объединяет», с фокусом на создание уникальной атмосферы и комфортных условий для артистов и гостей.
Выполняемые работы
Комплексный анализ территории: Проведено детальное исследование локации, включая градостроительный анализ, транспортную доступность, пешеходные потоки, обеспеченность парковками, демографический портрет и покупательскую способность населения в 15-минутной зоне охвата, а также идентификацию точек притяжения и потенциала развития района.
Маркетинговый анализ: Проведен всесторонний анализ конкурентной среды, выявлены ключевые тренды на концертном рынке на 2025 год, определены портреты целевых аудиторий, разработана маркетинговая и коммуникационная стратегия, включая ценовую политику для разных сегментов и план продвижения.
Результат
Проведен предпроектный анализ и на основании него подготовлена концепция концертной площадки МТС LIVE ХОЛЛ вместимостью 2539 человек, включающая: • Основной танцпол и фан-зону. • Комфортабельные сидячие VIP-ложи. • Современную сцену и технические помещения (гримерки, склады). • Развитую инфраструктуру: несколько баров, зоны доставки еды «Bartello», большое количество санузлов.